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dc.contributor.authorGarcía Medina, Irene
dc.contributor.authorMiquel Segarra, Susana
dc.contributor.authorNavarro Beltrá, Marián
dc.date.accessioned2018-06-14T16:34:50Z
dc.date.available2018-06-14T16:34:50Z
dc.date.issued2018
dc.identifier.issn0719-3661
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10952/3284
dc.description.abstractEn este artículo se analizó comparativamente la capacidad dialógica de las marcas de moda de lujo frente a las denominadas low-cost en la red social Twitter. Para ello, se recurrió a la metodología cuantitativa y se realizó un análisis de contenido de 1135 tuits publicados por H&M, Zara, Ralph Lauren y Hugo Boss. Se observó que no existe consenso entre las organizaciones para dirigirse a sus públicos, y si bien las marcas low-cost son las que hacen un mayor esfuerzo por mantener un diálogo, las firmas de lujo reciben más interacciones.es
dc.description.abstractIn this paper, we made a comparative analysis about the dialogical capacity of luxury fashion brands and low-cost brands in the social network Twitter. For this, we used a quantitative methodology and conducted a content analysis of 1,135 tweets published by H&M, Zara, Ralph Lauren and Hugo Boss. We observed that there is no consensus among brands to address their audiences, and while low-cost brands make the greatest effort to maintain a dialogue, luxury brands receive more interactions.es
dc.language.isoeses
dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional*
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/*
dc.subjectTwitteres
dc.subjectMarcas de lujoes
dc.subjectLuxury brandses
dc.subjectSocial networkses
dc.subjectDialoguees
dc.subjectRedes socialeses
dc.subjectLow costes
dc.subjectDiálogoes
dc.subjectStakeholdreses
dc.titleEl uso de Twitter en las marcas de moda. Marcas de lujo frente a marcas low-costes
dc.title.alternativeThe use of Twitter on fashion brands. A comparison between luxury and low-cost brandses
dc.typearticlees
dc.rights.accessRightsopenAccesses
dc.journal.titleCuadernos.infoes
dc.issue.number42es
dc.description.disciplineCiencias de la Comunicaciónes


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