Génesis de la publicidad técnica en España. El caso de El Bazar Murciano(1892-1929)
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Arroyo Cabello, MaríaFecha
2021Disciplina/s
Ciencias de la ComunicaciónMateria/s
El Bazar MurcianoHouse organ
Contenido de marca
Historia
Publicidad
España
Siglo XIX
Siglo XX
Resumen
La publicidad técnica comienza a gestarse en España en el primer tercio
del siglo XX, impulsada por Pedro Prat Gaballí, seguidor de la publicidad científica que
Claude Hopkins desarrollaba en Estados Unidos. En ese contexto, este artículo aborda
la actividad publicitaria de un comerciante que a finales del siglo XIX y principios
del XX lleva a cabo estrategias publicitarias modernas, todavía innominadas. El
descubrimiento de contenido de marca en El Bazar Murciano, órgano de prensa
(house organ) del comercio del mismo nombre, plantea el estudio desde la inédita
perspectiva publicitaria en el contexto económico, social y cultural del momento.
La metodología utilizada en este trabajo consiste en la revisión hemerográfica del
periódico anual El Bazar Murciano desde su fundación en 1892 hasta su cese en
1929. En total son 38 ejemplares, que se encuentran digitalizados en el Archivo
Municipal de Murcia. Para la muestra se han seleccionado seis textos representativos
del elenco d...