How do Smart watches influence the market of luxury watches with particular regard of the buying-reasons.
Author/s
Jakob, Christopher BenediktDate
2021Discipline/s
Administración y Dirección de EmpresasSubject/s
Teoría de la acción razonadaApple Watch
Rolex
Teoría del comportamiento planificado
Abstract
Ya no es necesario mirar el reloj de pulsera para saber la hora exacta. Los teléfonos inteligentes, el reloj del ordenador o el reloj del automóvil nos informan también sobre la hora. La gente paga miles de euros por un reloj de lujo, aunque podría comprar relojes mucho más económicos, que además cumplen la función de indicar la hora exacta.
Hace unos años, los relojes inteligentes entraron en el mercado y ahora la gente puede obtener además datos como la distancia que recorren a pie por día o controlar su sueño... La pregunta es: ¿cómo reaccionarán los clientes de relojes de lujo?
La intención de esta tesis, entre otros objetivos, es establecer los diferentes tipos de razones por las que los consumidores tienden a comprar relojes de lujo. Las diferentes razones pueden ser explicadas con la ayuda de modelos y variables psicológicas que facilitan la comprensión de los motivos del comportamiento de compra.
En el estudio se trata de explicar la importancia y el significado de ide...