La creación de imagen de marca en los canales infantiles politemáticos de televisión
Date
2012Discipline/s
Ciencias de la ComunicaciónSubject/s
TelevisiónMarca
Infancia
Audiencias
Abstract
La marca constituye el principal elemento de todo canal televisivo dónde el tratamiento y
uso que se hace de la propia imagen de marca del canal se convierten en fundamentales
para atraer la atención de la audiencia y conseguir afinidad entre el público objetivo, el canal y la marca. Con una metodología de estudio basada en la triangulación de métodos
científicos, donde convergen las entrevistas en profundidad, el análisis de contenido y la
observación descriptiva, este artículo presenta los resultados globales sobre imagen de marca y publicidad extraídos del estudio exhaustivo de los canales infantiles, lo que
permite obtener una aproximación a la realidad de los Canales Infantiles Politemáticos en España.