Divergencia temática informativa entre la agenda del público y los medios locales en Cuba: un estudio de caso

Abstract

El trabajo explica las mediaciones que intervienen en la construcción de la agenda mediática de tres emisoras radiales de diferente alcance de Santiago de Cuba y su relación con la agenda pública de la provincia durante el año 2016. Para ello se utiliza como referencia la teoría de la agenda Setting y el análisis de las mediaciones que intervienen en la relación entre las agendas a partir de las características de la esfera pública santiaguera. El estudio es el primero de su tipo en el país y analiza cómo las agendas de los medios radiales se encuentran alejadas de los temas de interés social para el territorio. La investigación propone reflexionar sobre la participación de la audiencia en los procesos de gestión, selección y socialización del producto mediático, y cómo las radioemisoras locales tienen mayor potencial para establecer relaciones más horizontales con el público.The paper explains the mediations that intervene in the construction of the media agenda of three radios of different scope of Santiago de Cuba and its relation with the public agenda of the province during the year 2016. For this, the reference theory is used Agenda Setting and the analysis of the mediations that intervene in the relationship between the agendas based on the characteristics of the public sphere in Santiago. The study is the first of its kind in the country and analyzes how the agendas of the radio media are far from the issues of social interest for the territory. The research proposes to reflect on the participation of the audience in the processes of management, selection and socialization of the media product, and how local radio stations have greater potential to establish more horizontal relations with the public.