La imagen del CEO: estrategia de comunicación corporativa

Abstract

El objetivo del trabajo es analizar el papel del CEO en las estrategias de comunicación de empresas exitosas españolas a partir de las últimas directrices del European Communication Monitor 2014. Se realiza un análisis de este informe, se tiene en cuenta la literatura al respecto e información proporcionada por los departamentos de comunicación. Mediante una metodología de estudio de caso múltiple descriptivo-analítico, se estudian tres casos de éxito de empresas en España, donde el CEO es un instrumento clave de comunicación corporativa. Los resultados permiten identificar los atributos, medios e instrumentos que potencian la imagen del CEO como estrategia corporativa.The objective of this study is to analyze the role of CEO in Spanish communication strategies successful companies from the last European Communication Monitor 2014 report analysis, combined with relevant literature and information provided by the departments of communication. The research is performed using a methodology of descriptiveanalytical study of multiple case, three case studies of companies in Spain, where the CEO is a key instrument in corporate communication are studied. The results allow identifying the attributes,