El diseño periodístico al servicio del lenguaje claro y de la comprensión lectora

Abstract

La función clásica del diseño periodístico ha sido dotar de estructura, orden, jerarquía y legibilidad a la in-formación. Una nueva función, denominada discursiva, se ha incorporado al relato periodístico para mejorar su eficacia comunicativa. Dicha función se centra en utilizar la retórica de la imagen para construir contextos visuales adecuados al texto periodístico y mejorar su claridad, aumentando el nivel de comprensión de los lectores. Este trabajo propone una triangulación metodológica para analizar la función discursiva del diseño y su eficacia desde los tres elementos básicos del proceso de comunicación: emisor (diseñador periodísti-co), receptor (lectores) y mensaje (reportaje periodístico). Los resultados de una prueba exploratoria mues-tran que la comprensión lectora mejora cuando el diseño discursivo complementa al diseño estructural.The classic function of journalistic design has been to provide structure, order, hierarchy and legibility to the information. A new function, called discursive, has been incorporated into the journalistic discourse to improve its communicative effectiveness. This function focuses on using the rhetoric of the image to build appropriate visual contexts for the news and improve its clarity, increasing the level of understanding of readers. This work proposes a methodological triangulation to analyze the discursive design and its effecti-veness from three basic elements of the communication process: sender (journalistic designer), receiver (re-aders) and message (journalistic report). The results of an exploratory test show that reading comprehension improves when the discursive design complements the structural design.