Pasen y vean: publicidad y reclamo en los pabellones españoles de las Exposiciones Internacionales, 1925-1964

Abstract

Desde el momento en que los países participantes en las Exposiciones Internacionales entendieron éstas como grandes acontecimientos de representación, reafirmación de la identidad nacional, muestra de logros, desarrollos técnicos y artísticos, exhibición del potencial cultural e, incluso, de legitima-ción frente a la comunidad mundial (como sucedería con el Pabellón de la República Española de 1937), las muestras internacionales se convirtieron en una importante materia diplomática donde la publicidad, el reclamo y la captación del visitante, serán los elementos prioritarios de una arquitectura expositiva cada vez más icónica y propagandística.