http://hdl.handle.net/10952/2098 Sun, 19 Apr 2026 15:56:55 GMT 2026-04-19T15:56:55Z http://hdl.handle.net/10952/10124 Las nuevas tecnologías aplicadas a la publicidad exterior: caso de estudio 3d digital billboard Pernías Reverte, Miriam La digitalización de los soportes publicitarios ha abierto un abanico de posibilidades creativas y el auge de nuevas tendencias en el medio exterior que han incrementado la eficacia de los impactos en términos de recuerdo, percepción y ventas. El 3D Digital Billboard es una de estas nuevas tecnologías aplicadas a la publicidad exterior que ha revolucionado la comunicación en los entornos urbanos, mediante el uso de pantallas LED de alta resolución capaces de integrar animaciones anamórficas tridimensionales que crean experiencias visuales impactantes. Por consiguiente, el objetivo principal de esta investigación es analizar el estado del arte del 3D Digital Billboard y su implementación en España. Para ello, se han planteado objetivos específicos como aportar una definición científica del concepto y su relación con la tecnología 3D, describir los aspectos técnicos claves para su funcionamiento, determinar las limitaciones y retos de su uso, ubicar sus principales emplazamientos geográficos y analizar ejemplos reales de campañas que han empleado este tipo de soporte DOOH (Digital Out Of Home Outdoor) en sus estrategias de medios. Con el fin de abarcar con exactitud el objeto de estudio de la investigación se ha optado por una triangulación metodológica que combina el análisis cualitativo y cuantitativo a través de entrevistas en profundidad a profesionales de las principales exclusivistas de publicidad exterior en España (JCDecaux, Clear Channel, Exterior Plus y Callao City Lights), un análisis de contenido a una muestra de veinte anuncios internacionales con formato 3D Digital Billboard y un caso de estudio centrado en Callao City Lights que es el principal referente de publicidad DOOH 3D en nuestro país. En cuanto a los resultados obtenidos, son escasas las agencias capaces de producir anuncios en 3D Digital Billboard en España debido al elevado coste de su diseño y la escasez de soportes adecuados para su eficaz implementación a causa de las restricciones legales y el requerimiento de grandes sumas de inversión para su digitalización. En definitiva, este formado publicitario ya es parte del presente de la publicidad DOOH a nivel internacional, pero requiere de mayor evolución técnica y presupuestaria en España. Thu, 05 Jun 2025 00:00:00 GMT http://hdl.handle.net/10952/10124 2025-06-05T00:00:00Z http://hdl.handle.net/10952/10123 El co-branding como estrategia de alianza entre marcas Arroyas Peregrín, Raquel En la actualidad, las marcas conviven en un entorno muy competitivo donde captar la atención del consumidor es cada vez más difícil. Para hacer frente a este reto, muchas optan por unir fuerzas mediante colaboraciones que combinan fortalezas y recursos. Una de estas estrategias es el co-branding. Este trabajo se enfoca en analizar esta estrategia, explorando cómo las marcas pueden beneficiarse al aliarse, cuáles son los riesgos que implica y qué factores contribuyen principalmente a su éxito. A partir del estudio de varios casos reales, se ha aplicado una metodología basada en fichas descriptivas y análisis de comunicación de cada uno de los casos para comprender mejor el impacto y las estrategias utilizadas. Los resultados muestran que el co-branding permite ampliar la visibilidad y conectar con distintos públicos especialmente a través de canales digitales como las redes sociales. El co-branding es una estrategia valiosa para que las marcas crezcan y se diferencien, siempre que se planifique y lleve a cabo con coherencia. Thu, 05 Jun 2025 00:00:00 GMT http://hdl.handle.net/10952/10123 2025-06-05T00:00:00Z http://hdl.handle.net/10952/10121 TikTok como plataforma periodística para el fútbol sala: Proyecto “Zona 4 Segundos” Bosque Corral, José El presente Trabajo de Fin de Grado se centra en la creación y puesta en marcha de una cuenta de TikTok especializada en la información sobre fútbol sala español, bajo el nombre de Zona 4 Segundos. El proyecto parte de una necesidad comunicativa concreta: la escasa cobertura que recibe este deporte en los medios tradicionales, a pesar de contar con una comunidad fiel y en crecimiento. Se plantea así una estrategia de contenido centrada en la actualidad del fútbol sala, entrevistas, reportajes y piezas informativas que aporten valor añadido y fortalezcan la marca personal del creador como referente en este nicho. La metodología del trabajo abarca desde la investigación sobre el panorama actual del fútbol sala y la comunicación digital, hasta la planificación y producción de contenidos en TikTok. A través del análisis de métricas, se evalúa el impacto del canal y el nivel de compromiso de la audiencia. Asimismo, se incluye un plan de monetización que busca garantizar la continuidad del proyecto más allá del ámbito académico. Como conclusión, se destaca el potencial de TikTok como una plataforma eficaz para visibilizar deportes minoritarios y se reflexiona sobre la oportunidad que supone generar comunidades digitales sólidas en torno a contenidos especializados. Wed, 01 Jan 2025 00:00:00 GMT http://hdl.handle.net/10952/10121 2025-01-01T00:00:00Z http://hdl.handle.net/10952/9930 Interfaz gráfica para el análisis de la rentabilidad de una instalación fotovoltaica Beltrán Parra, Miguel Ángel Como bien sabe todo el mundo, las energías renovables están cada día más presentes en nuestro día a día. Muchas personas a la hora de plantearse la idea de realizar una instalación fotovoltaica en sus tejados o terrenos no saben si estos son óptimos para el aprovechamiento de la energía solar. Por ello, con el objetivo de que cualquier persona pueda analizar la rentabilidad de una instalación FV en sus propiedades, se ha realizado mediante librerías de Python una interfaz gráfica capaz de realizar dicho análisis a través de datos sencillos que debe proporcionar el usuario (ubicación, dimensiones del tejado o terreno y facturas eléctricas mensuales). Dicha interfaz ofrece resultados de forma gráfica y precisa, que muestran una comparativa de los costes eléctricos con y sin instalación e indica, en caso de existir, el año de amortización de la instalación. En la mayoría de los casos que se han realizado, el resultado ha sido que sí es rentable llevar a cabo una instalación de este tipo, con años de amortización entre 5 y 10 años. Thu, 01 May 2025 00:00:00 GMT http://hdl.handle.net/10952/9930 2025-05-01T00:00:00Z