La imagen de la marca blanca en función del perfil del consumidor.
Author/s
Marhuenda García, EmmaDate
2017Discipline/s
Administración y Dirección de EmpresasSubject/s
Análisis de datosMarketing
Actitud del Consumidor
Abstract
Se denominan marcas blancas a la marca ofertada en exclusiva por la propia cadena distribuidora que al comercializarla directamente no necesita invertir en publicidad. Estas marcas se han hecho fuertes en el mercado en las últimas tres décadas, en especial, en el mercado de gran consumo.
El crecimiento del consumo de estas marcas en el mercado español se ha debido a la crisis económica española de los últimos años. Aunque actualmente se va notando la recuperación económica, las ventas de marca del distribuidor no han perdido cuota de mercado; lo que nos hace pensar, que los consumidores encuentran en estas marcas algo más que un producto de bajo precio.
La investigación que se plantea en esta Tesis Doctoral pretende conocer los diferentes perfiles del consumidor de marca blanca y los factores que intervienen a la hora de la toma de decisión de compra de las marcas blancas dependiendo del perfil del consumidor, considerando la imagen de marca como un nuevo factor influyente.
Esta inv...