Diseño gráfico y redes sociales: propuesta metodológica apoyada en la "open innovation y la co-creación

Abstract

El presente texto propone una metodología de trabajo para el proceso del diseño gráfico en la que se contempla la participación del público en la toma de decisiones por medio de las redes sociales. Y se aprovecha de un caso práctico concreto para mostrar esta propuesta en detalle. La propuesta es novedosa en un doble sentido: por la técnica creativa utilizada y por la participación del público en la elección de la marca final. El diseño gráfico es, por encima de todo, una herramienta de la comunicación que trabaja con signos visuales. Y dichos signos deben transmitir significados decodificables de forma homogénea por parte de los receptores. De ahí que la teoría de la comunicación sea una disciplina fundamental para el grafismo. Además, el diseño es también un proceso semiótico. En este sentido, el diseño gráfico de marcas es un ejercicio simbólico de identificación y diferenciación, ya que las marcas son traducciones simbólicas de las organizaciones a las que representan. Y dentro del universo de la semiótica, es de especial relevancia la retórica, puesto que la técnica creativa que se propone se basa en la elaboración de metáforas visuales. Por medio del caso práctico se afronta, además, un trabajo de meta-comunicación, en tanto que se aplica la metodología propuesta para el diseño en la elaboración de la cabecera de una revista académica de comunicación. La metodología que se propone consta de 4 pasos: 1.- Recogida de información, por medio de un modelo de briefing específico para el diseño gráfico. 2.- Fase creativa, a través de la elaboración de una matriz de metáforas visuales. 3.- Diseño de bocetos, en los que se contempla también el simbolismo de las diferentes categorías tipográficas. 4.- Presentación de bocetos a seguidores en RR.SS. y votación. 5.- Selección y acabado final del diseño. Aunque el diseño gráfico es una actividad creativa en la que siempre existirá cierto grado de aleatoriedad, se muestra eficaz y recomendable trabajar con un proceso estructurado que garantice, desde el punto de vista semiótico, la eficacia de la marca diseñada en cuanto a su capacidad representativa e identificativa entre sus públicos.