El papel de la prensa en la comunicación de la Responsabilidad Social Corporativa (RSC)
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Gómez, BegoñaFecha
2017-07-25Disciplina/s
Ciencias de la ComunicaciónMateria/s
Responsabilidad Social CorporativaCorporate social responsability
Medios de comunicación
Comunicación empresarial
Dircom
Prensa
Mass media
Managerial communication
Press
Resumen
La Responsabilidad Social Corporativa (RSC) es una práctica que surge como consecuencia de
los cambios económico-sociales que se producen en la globalización, y de la actuación de la
economía a nivel mundial. La comunicación no financiera por parte de las empresas se ha
desarrollado durante los últimos años y ha llegado a convertirse casi en un requisito obligatorio. En
esta comunicación, el papel que desempeña el medio de comunicación como canal
intermediario entre la organización y el usuario es fundamental, así como el profesional que
desarrolla esta delicada tarea. Por eso, en este trabajo se analiza en profundidad la labor del
medio prensa como vehículo de transmisión, del periodista, del dircom y las implicaciones de este
complejo entramado de interrelaciones en el contexto mediático actual. The Social Economy concept finds itself consolidated and commonly accepted in the academic
ambit, and The Corporate Social Responsibility (CSR) is a practice that arises as consequence of
the economic-social changes that take place in the globalization, and of the action of the
economy worldwide. The not financial communication on the part of the companies has
developed during the last years and has managed to turn almost into an obligatory requirement. In
this communication, the role that recovers the media as intermediary channel between the
organization and the user is basic, as well as the professional who develops this delicate task. And
therefore, in this work the task of the press is analyzed in depth as vehicle of transmission, of the
journalist, of the dircom and the implications of this complex scheme of interrelationships in the
media current context.