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dc.contributor.authorArroyo Cabello, María
dc.date.accessioned2021-01-14T17:19:21Z
dc.date.available2021-01-14T17:19:21Z
dc.date.issued2021
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10952/4740
dc.descriptionTambién disponible en la Revista Cuadernos.info https://cuadernos.info/index.php/CDIes
dc.description.abstractLa publicidad técnica comienza a gestarse en España en el primer tercio del siglo XX, impulsada por Pedro Prat Gaballí, seguidor de la publicidad científica que Claude Hopkins desarrollaba en Estados Unidos. En ese contexto, este artículo aborda la actividad publicitaria de un comerciante que a finales del siglo XIX y principios del XX lleva a cabo estrategias publicitarias modernas, todavía innominadas. El descubrimiento de contenido de marca en El Bazar Murciano, órgano de prensa (house organ) del comercio del mismo nombre, plantea el estudio desde la inédita perspectiva publicitaria en el contexto económico, social y cultural del momento. La metodología utilizada en este trabajo consiste en la revisión hemerográfica del periódico anual El Bazar Murciano desde su fundación en 1892 hasta su cese en 1929. En total son 38 ejemplares, que se encuentran digitalizados en el Archivo Municipal de Murcia. Para la muestra se han seleccionado seis textos representativos del elenco de colaboraciones, a los que se les ha aplicado un análisis de contenido para evidenciar que se trata de un órgano de prensa que responde a la estrategia publicitaria de información de marca. Los resultados revelan que el fundador de El Bazar Murciano creó uno de los primeros house organs que se editaron en España, un periódico pionero en aplicar el contenido de marca optimizando el auge del periodismo literario, costumbrista y humorístico del primer tercio del siglo XX.es
dc.language.isoeses
dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional*
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/*
dc.subjectEl Bazar Murcianoes
dc.subjectHouse organes
dc.subjectContenido de marcaes
dc.subjectHistoriaes
dc.subjectPublicidades
dc.subjectEspañaes
dc.subjectSiglo XIXes
dc.subjectSiglo XXes
dc.titleGénesis de la publicidad técnica en España. El caso de El Bazar Murciano(1892-1929)es
dc.typearticlees
dc.rights.accessRightsopenAccesses
dc.journal.titleCuadernos. infoes
dc.issue.number48es
dc.description.disciplineCiencias de la Comunicaciónes
dc.identifier.doi107764/cdi.481815es


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