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dc.contributor.authorSidorenko Bautista, Pavel
dc.contributor.authorHerranz de la Casa, José María
dc.contributor.authorCantero de Julián, Juan Ignacio
dc.date.accessioned2023-02-01T08:55:32Z
dc.date.available2023-02-01T08:55:32Z
dc.date.issued2020-07-22
dc.identifier.citationSidorenko Bautista, P., Herranz de la Casa, J. M., & Cantero de Julián, J. I. (2020). Los contenidos multimedia en 360º como herramientas en las campañas de concienciación de las instituciones públicas. Sphera Publica, 1(20), 95–118. Recuperado a partir de https://sphera.ucam.edu/index.php/sphera-01/article/view/385es
dc.identifier.isbn1576-4192
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10952/5768
dc.description.abstractLos contenidos multimedia con capacidad inmersiva en 360º proporcionan una nueva perspectiva de comunicación en la relación con las audiencias. En muchos casos logran un nexo de empatía con los usuarios que incrementa la sensibilización y la concienciación hacia el tema que tratan. Los medios de comunicación, las empresas y muchas organizaciones públicas y privadas llevan varios años utilizando esta tecnología como un canal de comunicación externa e interna. En la presente investigación se realiza un análisis comparativo de dos campañas de sensibilización sobre la responsabilidad al volante y contra la violencia de género. Estas campañas fueron desarrolladas por el ministerio de Interior para la Dirección General de Tráfico de España y la Delegación del Gobierno para la Violencia de Género y utilizan la narrativa de los videos 360º. Además, estas dos campañas tuvieron como empresa colaboradora a Iberdrola, dentro de su estrategia de responsabilidad social. El estudio analiza los niveles de interacción de la audiencia, las vías digitales de distribución y eventuales variaciones en los niveles de engagement según el tema, pero bajo un mismo concepto de formato y storytelling: poner al ciudadano en primera persona con lo mostrado.es
dc.description.abstractMultimedia content with 360º immersive capacity provides a new communication perspective in the relationship with audiences. In many cases they achieve an empathetic link with users that increases awareness and sensitisation towards the subject they are dealing with. The media, companies and many public and private organisations have been using this technology as an external and internal communication channel for several years. In this research, a comparative analysis of two awareness-raising campaigns on responsible driving and against gender-based violence is carried out. These campaigns were developed by the Ministry of the Interior for the Spanish Directorate General of Traffic and the Government Delegation for Gender Violence and use the 360º video narrative. In addition, these two campaigns had Iberdrola as a collaborating company, as part of its social responsibility strategy. The study analyses the levels of audience interaction, the digital distribution channels and possible variations in the levels of engagement depending on the topic, but under the same format and storytelling concept: to put the citizen in the first person with what is shown.es
dc.language.isoeses
dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional*
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/*
dc.subjectComunicación institucionales
dc.subjectRealidad Virtuales
dc.subjectCampaña de Concienciaciónes
dc.subjectVídeo 360es
dc.subjectResponsabilidad sociales
dc.titleLos contenidos multimedia en 360º como herramientas en las campañas de concienciación de las instituciones públicases
dc.typearticlees
dc.rights.accessRightsopenAccesses
dc.journal.titleSphera Públicaes
dc.volume.number1es
dc.issue.number20es
dc.description.disciplineCiencias de la Comunicaciónes


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