Folkcomunicación y estrategias de visibilidad de los grupos sociales: Aspectos de la formación de la opinión pública en la sociedad mediática

Abstract

This paper aims at developing a theoretical trajectory through the notion of public opinionfrom the mass media processes in a perspective that recognizes resistance practices and strategies of insertion in the public sphere which are made possible by social groups and sectors of the civil society. From the perspective of folkcommunication –a Brazilian theory originally formulated by Luiz Beltrão in the 1960s –communicational processes are understood as marked simultaneously by hegemonic and peripheral flows which lead to articulations between the mass media and the informal and horizontal instruments of popular communication. In such scenery, the reconfiguration of the role of opinion leaders leads to the reflection on the use of media as an activism practice aiming at conquering spaces in the public sphere.

En este artículo se pretende llevar a cabo un camino teórico por la noción de la opinión pública a partir de los procesos de comunicación, desde una perspectiva que reconoce las prácticas de resistencia y las estrategias de inserción en la esfera pública por parte de grupos sociales y sectores de la sociedad civil. Se entiende, desde la perspectiva de la folkcomunicación - teoría brasileña originalmente creada por Luiz Beltrão en los años 1960 - que los procesos de comunicación están marcados de forma simultánea por flujos hegemónicos y periféricos, que se refieren a las articulaciones entre los medios de comunicación masivos y los instrumentos informales y horizontales de la comunicación popular. En este escenario, la reconfiguración de la función de los líderes de opinión conduce a reflexiones sobre el uso de los medios de comunicación para promover prácticas de activismo, con el fin de ganar espacio en la esfera pública.