Innovar en los eventos: Experiencias mediadas con realidad virtual y video en 360 º

Abstract

La organización de eventos se ha posicionado como uno de los ejes estratégicos de marketing y comunicación en las organizaciones. Los eventos se han convertido en una herramienta de experiencias, al permitir generar en el público sensaciones y emociones. Formatos como la realidad virtual o aumentada y el video 360º incrementan las posibilidades de interacción y personalización, proporcionando una experiencia más inmersiva. Vivir un evento desde dentro, como si estuviésemos en el lugar que está teniendo lugar, son algunas de las ventajas que ofrece esta tecnología. Se ha observado mediante la metodología de análisis de caso un conjunto de eventos corporativos que han implementado experiencias inmersivas y videos 360º. El estudio concluye que esta tecnología ofrece una atmósfera interactiva, es un elemento de cambio en la organización de eventos y permite mejorar el conocimiento de una marca.

The organisation of events has positioned itself as one of the strategic axes of marketing and communication in organisations. Events have become a tool for creating experiences, as they generate sensations and emotions in the public. Formats such as virtual or augmented reality and 360º video increase the possibilities of interaction and personalisation, providing a more immersive experience. Experiencing an event from the inside, as if we were in the place where it is taking place, are some of the advantages offered by this technology. A set of corporate events that have implemented immersive experiences and 360º videos have been observed through the case analysis methodology. The study concludes that this technology offers an interactive atmosphere, is an element of change in the organisation of events and allows to improve brand awareness.