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dc.contributor.authorCitlali Martínez Estrella, Eva
dc.contributor.authorGarcía Rivero, Ainhoa
dc.contributor.authorBonales Daimiel, Gema
dc.date.accessioned2023-02-14T08:53:32Z
dc.date.available2023-02-14T08:53:32Z
dc.date.issued2021-07-28
dc.identifier.citationMartínez Estrella, E. C., García Rivero, A., & Bonales Daimiel, G. (2021). Twitch: the key to the new paradigm in brand’s communication. Sphera Publica, 1(21), 89–114. Recuperado a partir de https://sphera.ucam.edu/index.php/sphera-01/article/view/419es
dc.identifier.isbn1576-4192
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10952/5840
dc.description.abstractTwitch has experienced tremendous growth in the last year. In addition, this social network has become a meeting place for young people, where they not only go to consume video game streams, but they have found in it a place to study, watch movies or relax, among other things. Likewise, streamers have become a fundamental piece in commercial communication on Twitch, being the loudspeakers of brands. Therefore, the main objective of this research is to discover the role of Twitch on brand communication. Specifically, the aim is to evaluate the influence of streamers in the perception of brands, to know the interests of the Twitch audience and to analyze the influence of the streamer Ibai. To achieve this, a mixed research method combining in-depth interviews with experts and users, as well as focus groups and a survey has been carried out. The main conclusion obtained is that this social network represents a paradigm shift in terms of content control by brands, and that the streamer has become a new type of influencer, acting as a prescriber on Twitch.es
dc.description.abstractTwitch ha experimentado un enorme crecimiento en el último año. Además, esta red social se ha convertido en un punto de encuentro para los jóvenes, donde no sólo acuden a consumir streams de videojuegos, sino que han encontrado en ella un lugar para estudiar, ver películas o relajarse, entre otras cosas. Asimismo, los streamers se han convertido en una pieza fundamental en la comunicación comercial en Twitch, siendo los altavoces de las marcas. Por ello, el objetivo principal de esta investigación es descubrir el papel de Twitch en la comunicación de las marcas. En concreto, se pretende evaluar la influencia de los streamers en la percepción de las marcas, conocer los intereses de la audiencia de Twitch y analizar la influencia del streamer Ibai. Para ello, se ha llevado a cabo un método de investigación mixto que combina entrevistas en profundidad con expertos y usuarios, así como grupos focales y una encuesta. La principal conclusión obtenida es que esta red social supone un cambio de paradigma en cuanto al control de los contenidos por parte de las marcas, y que el streamer se ha convertido en un nuevo tipo de influencer, actuando como prescriptor en Twitch.es
dc.language.isoenes
dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional*
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/*
dc.subjectTwitches
dc.subjectStreamerses
dc.subjectDigital Communicationes
dc.subjectSocial Mediaes
dc.subjectSponsorses
dc.titleTwitch: the key to the new paradigm in brand’s communicationes
dc.typearticlees
dc.rights.accessRightsopenAccesses
dc.journal.titleSphera Públicaes
dc.volume.number1es
dc.issue.number21es
dc.description.disciplineCiencias de la Comunicaciónes


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