El Festival de la Canción de Eurovisión como plataforma de relaciones públicas al servicio de la imagen de marca país: el caso de Israel 2019

Abstract

Esta investigación tiene como propósito determinar el papel del Festival de la Canción de Eurovisión (FCE) a efectos de promocionar la marca país del anfitrión y de las demás naciones participantes, tomando como caso de estudio la edición de 2019, celebrada en Israel. Se busca contribuir a la literatura eurovisiva creada por estudios precedentes, analizando el nation branding en el FCE desde la perspectiva de las relaciones públicas, sin centrarse en ningún país en particular.

A través de un análisis cualitativo de los contenidos presentados al concurso por cada país, susceptibles de ser herramientas de su comunicación, se buscan indicios de intencionalidad en llevar a cabo una estrategia de marca que aporte valor a los distintos públicos, ya sean del mismo país o de otros. Los principales resultados indican que se trata de una plataforma de la que se beneficia ante todo el país anfitrión en términos de imagen y que más de un tercio de los participantes incluyeron referencias nacionales en sus distintas piezas. En cambio, la idea de Europa deja paso a la noción de entendimiento entre naciones.

This research aims to determine the role of the Eurovision Song Contest (FCE) in promoting the nation brand of the host and the other participating nations, taking the 2019 edition, held in Israel, as a case study. It seeks to contribute to the Eurovision literature created by previous studies by analysing nation branding in the FCE from a public relations perspective, without focusing on any particular country.

Through a qualitative analysis of the content submitted to the contest by each country, which can be used as communication tools, we look for signs of intentionality in carrying out a branding strategy that provides value to different audiences, whether they are from the same country or from other countries. The main results indicate that this is a platform from which the host country benefits first and foremost in terms of image, and that more than a third of the participants included national references in their various pieces. In contrast, the idea of Europe gives way to the notion of understanding between nations.