La polarización discursiva como estrategia de comunicación en las cuentas de líderes y partidos políticos en Twitter

Abstract

Los discursos proyectados en medios sociales por los líderes y las cuentas vinculadas a sus partidos pueden contribuir al crecimiento de la crispación en el debate público y la polarización afectiva entre grupos con posturas políticas opuestas. El despliegue constante de una retórica maniquea que fomenta las divisiones sociales e incide en los ataques contra los adversarios se asocia a menudo con las estrategias que permiten a determinados actores políticos y mediáticos captar una mayor atención en la conversación digital y reforzar identidades tribales entre sus seguidores. En este capítulo se exponen una serie de mecanismos discursivos polarizadores con los que diversas formaciones políticas y sus dirigentes trazan antagonismos excluyentes en mensajes publicados en Twitter. No obstante, también se explica que estos elementos suelen ser característicos del estilo comunicativo de los populismos y las opciones situadas en los extremos ideológicos y, por consiguiente, tienden a hallarse sobre todo en los perfiles de este tipo de partidos y figuras públicas. La propia dinámica de funcionamiento de algunas herramientas digitales y el éxito de campañas centradas en la estigmatización del oponente hacen que resulte difícil atajar el protagonismo de los debates emocionales y la difusión de encuadres polarizantes en las redes y la agenda mediática. De modo que para comprender mejor el crecimiento de la polarización es preciso poner el foco en los incentivos que tienen determinados agentes para la utilización continua de discursos inflamantes, en los que abunda un lenguaje provocador que fomenta la hostilidad hacia los rivales políticos.