Análisis de gustos y preferencias televisivas de los adultos mayores en el Área Metropolitana de Monterrey

Abstract

Los adultos mayores son un grupo vulnerable, cada vez más amplio y poco atendido por los medios de comunicación. El objetivo de esta investigación fue identificar gustos y preferencias en contenidos televisivos de los adultos mayores del AMM. Para realizar el estudio, se presentaron cuatro cápsulas audiovisuales a cuatro grupos de adultos mayores en el ejercicio cualitativo conocido como grupo de enfoque. El ejercicio permitió observar y obtener información más allá de los temas considerados, resaltando el hallazgo de la manifiesta necesidad de los adultos mayores por ser escuchados, comunicarse y transmitir sus conocimientos.

Elderly people are a vulnerable segment of the population; a group that is steadily growing and remains generally unconsidered by the media, resulting in content that is not specifically tailored to their needs. The primary objective of this paper was to identify the television content that interests the elderly in AMM, including their preferences regarding themes, structures, formats, timing, content, language, and presenters. To accomplish this, four audiovisual segments were presented to four groups of elderly people in a qualitative exercise known as focus groups. This exercise proved to be highly enriching, revealing an undeniable need among elderly people to be heard, communicate, and share their knowledge. The findings and recommendations may be of interest to media outlets interested in producing content for the elderly population.