Social Media in handball: A systematic review

Abstract

Sport seems to be the main cultural activity when it comes to generating interest in the population, as a business that moves billions of euros, due to the emotions and passions generated in the fans. According to different authors, the emergence of digital marketing techniques, social networks, and online communication, positions them as the main tools to reach fans (customers), who are now digital natives. The aims of this work were: (a) to explore and better understand the scientific studies on the application of these techniques in handball; and (b) to compare the positive effects of digital marketing and online communication in handball. This systematic review conforms to the guidelines of the Preferred Reporting Items for Systematic Reviews and Meta-Analyses. The databases consulted were the Web of Science and Scopus. The results provided 40 articles, although only six met all the inclusion criteria. These records show the link between online communication and handball. The study shows that when digital marketing and online communication techniques are applied, the results are more beneficial both in economic and sporting terms, despite the notable limitation of publications in this regard.

El deporte se antoja como la principal actividad cultural a la hora de generar interés en la población, constituyendo un negocio que mueve miles de millones de euros, resultado de emociones y pasiones generadas en los aficionados. Según diferentes autores, la aparición de técnicas de marketing digital, redes sociales y comunicación online las posiciona como las principales herramientas para llegar a los fans (clientes), ahora, nativos digitales. El objetivo de este trabajo ha sido: (a) explorar y conocer los estudios científicos sobre la aplicación de estas técnicas en el balonmano; y (b) comparar los efectos positivos del marketing digital y comunicación online en el balonmano. Esta revisión sistemática se ajusta a las directrices de los Preferred Reporting Items for Systematic Reviews and Meta-Analyses. Las bases de datos consultadas han sido Web of Science y Scopus. Los resultados mostraron 40 artículos, aunque solo seis cumplían todos los criterios de inclusión. Estos registros muestran el vínculo de la comunicación online en el balonmano. El estudio muestra que cuando se aplican las técnicas de marketing digital y comunicación online los resultados son más beneficiosos tanto en lo económico como en lo deportivo, a pesar de la notable limitación de publicaciones al respecto.