Engagement and social networks of the Asobal League clubs in 2023

Abstract

Social networks bring the club closer to its fans and followers, and therefore, to its customers. As a result, this study aims to examine the different social networks used by Asobal League clubs, as well as to analyze the degree of engagement on Instagram (Ei) and Twitter (Et) as dependent variables, and whether independent variables such as the ranking at the end of the season, victories, years since the club was founded, and the number of spectators, are able to explain the engagement. The study involved 10 professional clubs in the 2022/23 season, and statistical tests such as Pearson’s correlation models, simple linear regressions and multiple linear regressions were performed. The results show that the relationship between the variables Ei and Et is positive and statistically significant. The relationship between the explanatory variables and Engagement is not significant. It is noteworthy that Barça Handbol had the highest number of victories in the competition and yet the lowest Engagement. Despite the increase in studies on the effects of social networks, it is necessary to continue analyzing predictor variables of the degree of engagement of followers in order to achieve more stable and beneficial relationships.

Las redes sociales acercan al club a sus aficionados y seguidores y, por tanto, a sus clientes. Consecuencia de ello, este estudio pretende examinar las diferentes redes sociales que utilizan los clubes de la Liga Asobal, así como analizar el grado de engagement en Instagram (Ei) y Twitter (Et) como variables dependientes y, si variables independientes como el ranking a la finalización de la temporada, las victorias, los años desde la fundación del club y el aforo de espectadores son capaces de explicar el engagement. En el estudio han participado 10 clubes profesionales de la temporada 2022/23 y se han ejecutado pruebas estadísticas como los modelos de correlación de pearson, regresión lineal simple y múltiple. Los resultados muestran que la relación entre las variables Ei y Et es positiva y estadísticamente significativa. La relación entre las variables explicativas y el Engagement no son significativas. Destaca que Barça Handbol presenta el mayor número de victorias de la competición y los Engagement más bajos. A pesar del aumento de estudios sobre los efectos de las redes sociales, es necesario que se continúe analizando variables predictoras del grado de engagement de los seguidores con el fin de alcanzar relaciones más estables y beneficiosas.