Analysis of visual strategy and advertising effectiveness on streaming esports viewers

Abstract

Evaluating the effectiveness of esports sponsorship for a brand is a significant challenge. A first approach would be to quantify the visibility of ads during broadcasts, usually expressed in terms of exposure time. This study supports the existing literature on the importance of size in advertising, highlighting the positive influence of larger brands on viewers' visual attention. In addition, it was found that placement within the players' clothing resulted in longer viewing times. In contrast, no significant results were obtained in relation to the colour perception of the brands. The structural complexity of the brands also influenced visual behaviour, with less complex brands attracting more attention. In addition, the phenomenon of exposure was evident, where brands that occupied more time on stage attracted more visual fixations. In summary, these findings provide important information for marketing and advertising professionals seeking to maximise the visual impact of their brands in this thriving entertainment sector.

La evaluación de la eficacia publicitaria es una importante herramienta, tanto para acciones de marketing como institucionales, que busca obtener percepciones favorables de los públicos para una empresa y sus marcas dentro de una determinada audiencia. La evaluación de la eficacia del patrocinio en deportes electrónicos (esports) para una marca constituye un desafío significativo. Un enfoque inicial sería cuantificar la visibilidad de los anuncios durante las transmisiones, usualmente expresada en términos de tiempo de exposición. Para ello, se utilizaron herramientas y técnicas del neuromarketing. Como resultado se observó que la ubicación dentro de la indumentaria de los jugadores generó una prolongada duración de visualización. En contraste, no se obtuvieron resultados significativos en relación con la percepción cromática de las marcas. La complejidad estructural de las marcas también influyó en el comportamiento visual, con las menos complejas atrayendo una mayor atención. Además, se evidenció el fenómeno de exposición, donde las marcas que ocuparon más tiempo en escena captaron mayores fijaciones visuales. En conclusión, estos resultados proporcionan información crucial para profesionales del marketing y la publicidad que buscan maximizar el impacto visual de sus marcas en este próspero sector de entretenimiento.