Use of social media in fitness centers in Spain

Abstract

The fitness industry in Spain is experiencing steady growth and is on the rise, relying on digitalization and social media as a basis for its continuous progression. The objective of this study was to analyze the presence of social media (web and social networks) in fitness centers in Spain during 2022, in order to understand how companies in the sector take advantage of digital platforms to interact and engage with their clients. The sample consisted of 168 chains/centers that met the previous selection criteria. Web presence, adoption of social networks, and the level of engagement achieved by fitness companies in the country were examined. The results reveal that fitness companies continue to actively use digital platforms to promote their services and establish direct communication with their audience. In conclusion, this study demonstrates that the use of the web and social networks continues to be crucial in the fitness industry. This study will enable fitness professionals to understand how companies leverage digital platforms to reach and engage their audience in an ever-changing environment.

El sector del fitness en España está experimentando un crecimiento constante y se encuentra en auge, apoyándose en la digitalización y los medios sociales como base para sustentar su continua progresión. Este estudio tiene como objetivo analizar la presencia de los medios sociales (redes sociales y web) en los centros fitness de España durante el año 2022, con el propósito de comprender de qué manera las empresas del sector aprovechan las plataformas digitales para interactuar y comprometer a sus clientes. La muestra estuvo compuesta por 168 cadenas/centros que cumplían las características previas de selección. Se examinó la presencia web, la adopción de redes sociales y el nivel de engagement alcanzado por las empresas del fitness en dicho país. Los resultados revelan que las empresas del fitness continúan utilizando activamente las plataformas digitales con el fin de promover sus servicios y establecer una comunicación directa con su audiencia. En conclusión, este estudio demuestra que el uso de la web y las redes sociales continúa siendo crucial en la industria del fitness. Este estudio permitirá a los profesionales del fitness a comprender cómo las empresas aprovechan las plataformas digitales para alcanzar y comprometer a su audiencia en un entorno en constante cambio.