El rol estratégico de la Diplomacia corporativa

Abstract

Un número cada vez mayor de empresas multinacionales (EMNs) son capaces de sacar partido estratégico de la Diplomacia corporativa, utilizándola como un eficaz incentivador de su influencia social, política y cultural en los mercados de los países donde operan, y provocando que su actuación sea percibida en ellos como si fuera ejecutada por un Estado nación. Los autores de este trabajo establecen que el complejo, multicultural y cambiante entorno global actual en el que actúan las EMNS exige que sean capaces de desplegar un eficaz know-how diplomático, que les permita gestionar estratégicamente su actuación y su influencia sobre los grupos de interés1claves de los países donde operan, para poder conseguir un entorno favorable para los negocios y obtener, de esa manera, la “licencia social para operar” que necesitan en esos mercados