Reivindicación de La Retórica de Aristóteles en los grados de Publicidad y RR.PP.

Abstract

Este trabajo tiene como objetivo principal reivindicar la utilidad de la retórica clásica (encarnada por la Retórica de Aristóteles) para el estudio del grado en Publicidad y RR.PP. En concreto, se considera especialmente apropiada para desarrollar los contenidos de las materias identificadas por ANECA (2005) como: “Creatividad e innovación en comunicación, especialmente publicitaria y de las relaciones públicas” e “Interacción del entorno socio-cultural y su evolución con la comunicación”. Para ello, se abordan los contenidos de la Retórica de Aristóteles estructurados en los tres libros que configuran la obra y se relacionan con las asignaturas de los grados en Publicidad y RR.PP. derivadas de las materias señaladas. Las asignaturas que abordan el estudio del discurso publicitario (Lenguaje Publicitario, Redacción Publicitaria, Semiótica de la publicidad, etc.), los procesos creativos propios de la publicidad o la investigación de públicos son las que más se pueden beneficiar de la incorporación de La Retórica de Aristóteles para explicar sus contenidos.

The main objective of this work is to vindicate the usefulness of classical rhetoric (incarnated by Aristotle's Rhetoric) for the study of the degree in Advertising and Public Relations. Specifically, it is considered especially appropriate to develop the contents of the subjects identified by ANECA (2005) as: "Creativity and innovation in communication, especially advertising and public relations" and "Interaction of the socio-cultural environment and its evolution with communication". For this, the contents of Aristotle's Rhetoric are addressed, structured in the three books that make up the work and are related to the subjects of the degrees in Advertising and Public Relations derived from the indicated subjects. The subjects that address the study of advertising discourse (Advertising Language, Advertising Writing, Advertising Semiotics, etc.), the creative processes of advertising or audience research are the ones that can benefit the most from the incorporation of Rhetoric of Aristotle to explain its contents.