Plan Estratégico de Comunicación Externa para el Laboratorio de Prótesis Dentales Diego Giménez Martí
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Giménez Ortí, DiegoDirector/es
Navarro Beltrá, MarianFecha
2018-11Disciplina/s
Ciencias de la ComunicaciónMateria/s
Laboratorio de Prótesis DentalesPlan de comunicación
Máster DirCom
Comunicación estratégica
Resumen
En el presente proyecto se realiza una propuesta de Plan de Comunicación Externa para el laboratorio protésico dental DIEGO GIMÉNEZ. Se trata de un pequeño laboratorio de prótesis dentales, constituido en forma de micro-pyme, que lleva 14 años en activo, aunque su dueño lleva más de 35 años trabajando en el sector. Estos laboratorios son los encargados de fabricar y proveer a las clínicas dentales, previa prescripción del odontólogo, de aquellas piezas protésicas a medida que sus pacientes necesitan. Se trata de modelos de negocio B2B (business to business) que forman parte de la cadena de valor de la salud bucodental; una profesión muy poco reconocida y valorada por la sociedad, cuya visibilidad se encuentra completamente opacada por el sector
odontológico. Además, nos encontramos en un sector muy pequeño y cerrado, con estructuras y modelos de negocio obsoletos y anclados a modelos industriales y que vive una gran revolución tecnológica a la que no está siendo fácil adaptarse por pa...