Marca España en Polonia: Estado de la marca e impacto en la actividad de la empresa española presente en este país.
Author/s
Temiño Martínez, Luis IgnacioDate
2019Discipline/s
Ciencias de la ComunicaciónSubject/s
Instituciones PolíticasNegocios Internacionales
Marketing
Comunicaciones Sociales
Abstract
Esta tesis tiene como objetivo analizar cuál es el estado de la Marca España en Polonia, para después profundizar en cómo la imagen que de España tiene la sociedad polaca afecta a las empresas españolas presentes en este mercado. Se pretende determinar si, en definitiva, la Marca España supone una ventaja o una desventaja competitiva para los productos y servicios Made in Spain en Polonia. Con este objetivo, se ha procedido una revisión de la bibliografía existente en esta materia y se ha realizado un profundo trabajo de campo en Polonia, con una serie de entrevistas a profesionales de prestigio destacados por su vinculación a España.
Tras este análisis, se puede afirmar que la Marca España disfruta de una buena reputación en Polonia, si bien se constata una todavía escasa penetración de productos españoles en el mercado polaco, salvo sectores muy concretos como el hortofrutícola o la moda prêt-à-porter. Se aprecia que la imagen de España está aún excesivamente asociada a una ide...