El rol de las actitudes en la intención de compra de productos ecológicos.
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Sarabia Andreu, Francisco JoséFecha
2020Disciplina/s
Administración y Dirección de EmpresasMateria/s
Actitud del ConsumidorMarketing
Productos Ecológicos
Resumen
La sostenibilidad, el respeto y el cuidado del medio ambiente son las tendencias de mercado que más han crecido en los últimos años. Todas ellas permiten la diferenciación de los productos a través de sus atributos ecológicos y generan predisposiciones favorables (actitudes) en los consumidores.
Históricamente, en la investigación sobre actitudes ha prevalecido una orientación racionalista, derivada de considerarlas el resultado de un proceso reflexivo. Por ello, su medición se ha realizado tradicionalmente mediante respuestas declarativas y razonadas de los propios individuos, que tienen que reflexionar y racionalizar sus propensiones y tendencias personales. Sin embargo, es bien conocida la existencia de incongruencias entre el comportamiento real y las actitudes declaradas, que podría explicarse por la existencia de otras actitudes que se activan de forma automática y que se generan fuera de la consciencia. A estas actitudes se les denomina implícitas y complementan a las actitudes...