Aplicaciones prácticas para el aprendizaje de la planificación de medios
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Martín García, NoemíFecha
2020-12-23Disciplina/s
Ciencias de la ComunicaciónMateria/s
PublicidadMedios
Planificación
Innovación
Plantillas
Docente
Resumen
La mayor parte de la inversión publicitaria corresponde a la partida de planificación de medios. Este campo cuenta con dos asignaturas dentro del grado de Publicidad y RR.PP. El presente estudio está enmarcado en un Proyecto de Innovación Docente de la Universidad de Valladolid, cuyo objetivo principal ha sido enseñar al alumnado la planificación de medios utilizando como herramienta las plantillas de Excel para la organización y desarrollo de las campañas publicitarias en las agencias y centrales de medios. Concretamente, el presente artículo se centra en conocer si la realización de las actividades prácticas en Excel permite una mayor comprensión de la asignatura Los medios publicitarios: investigación, planificación y gestión de tercer curso; y si el hecho de haber cursado esta asignatura en tercer curso supone una ventaja para los alumnos de 4º curso en la adquisición de destrezas para enfrentarse a la planificación de medios en Excel. La metodología de investigación se ha basado e... Most of the advertising investment corresponds to media planning. This field has two subjects within the degree in Advertising and PR. This study is part of a Teaching Innovation Project of the University of Valladolid, whose main objective has been to teach students media planning using Excel templates as a tool for the organisation and development of advertising campaigns in agencies and media centres. Specifically, this article focuses on finding out whether carrying out the practical activities in Excel allows for a greater understanding of the subject Advertising media: research, planning and management in the third year; and whether the fact of having taken this subject in the third year is an advantage for fourth-year students in the acquisition of skills to deal with media planning in Excel. The research methodology was based on the elaboration of planning templates for graphic media, radio, television and budget distribution, with which the students worked on the elaboration o...