Plan Estratégico de Marketing para Telepizza

Abstract

Este Trabajo Fin de Máster se basa en la realización de un Plan Estratégico de Marketing para la empresa Telepizza. Este proyecto es el resultado de la culminación de todos los conocimientos adquiridos en el Máster de Marketing y Comunicación aplicados a una situación real y concreta. Telepizza surge en 1986 de la mano de Leopoldo Fernández Pujals, auditor de cuentas que decidió emprender en el sector de la restauración. Durante la primera década de los años 2000 alcanzó sus máximas cifras, llegando a contar con 1.200 establecimientos y una facturación de 500 millones de euros. Sucesivas crisis pondrían fin a esa etapa dorada obligando en cierto modo a la cadena a desarrollar planes de reestructuración y optimización de su red de tiendas a nivel internacional (Blogspot, 2012). Actualmente, Telepizza perteneciente al grupo Food Delivery Brands, es la cadena de pizzerías no americana más grande del mundo y la primera en el sector fast food español. Tan sólo en España ocupa el segundo puesto en el sector de restauración, por detrás de McDonald 's (Blogspot, 2012).

This Master's Thesis is based on the development of a Strategic Marketing Plan for the company Telepizza. This project is the result of the culmination of all the knowledge acquired in the Master of Marketing and Communication applied to a real and concrete situation. Telepizza was founded in 1986 by Leopoldo Fernández Pujals, an auditor who decided to start a business in the restaurant sector. During the first decade of the 2000s it reached its maximum figures, reaching 1,200 establishments and a turnover of 500 million euros. Successive crises would put an end to this golden stage, forcing the chain to a certain extent to develop restructuring and optimization plans for its international store network (Blogspot, 2012). Currently, Telepizza, belonging to the Food Delivery Brands group, is the largest non-American pizzeria chain in the world and the first in the Spanish fast food sector. In Spain alone it occupies second place in the restaurant sector, behind McDonald's (Blogspot, 2012).