¿Es el nombre de la marca un criterio de elección más usado por los consumidores? Un estudio cross- cultural en España y Rusia

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dc.contributor.authorOstrovskaya, Liudmila
dc.contributor.authorZhukova, Vita
dc.contributor.authorCortés Selva, Laura
dc.date.accessioned2025-06-23T09:46:24Z
dc.date.available2025-06-23T09:46:24Z
dc.date.issued2017-07-15
dc.descriptionEl artículo parte de una revisión teórica sobre la dependencia de marca y la orientación del consumidor hacia la marca en contextos culturales distintos. Posteriormente, se desarrolla una metodología cuantitativa basada en una escala de seis ítems para medir la TBN, aplicada en muestras independientes de España y Rusia. El análisis demuestra que, aunque el nombre de marca no es el principal criterio para la mayoría de consumidores en la compra de calzado (predominan la comodidad y la calidad), sí lo es para quienes presentan un alto nivel de TBN. Asimismo, se identifican diferencias significativas entre países, lo cual proporciona implicaciones relevantes para estrategias de marketing, posicionamiento y segmentación de mercado en contextos internacionales.es
dc.description.abstractEste artículo investiga la importancia que otorgan los consumidores al nombre de marca como criterio de elección a la hora de comprar calzado, comparando los comportamientos de consumo en España y Rusia. Utilizando encuestas asistidas por internet (WAI), el estudio demuestra que los consumidores españoles tienden a valorar más el nombre de marca que los rusos, aunque esta preferencia varía según el nivel de tendencia a usar el nombre de marca (TBN) de cada individuo. A través de un análisis estadístico riguroso, se confirman diferencias culturales en el peso asignado a la marca frente a otros atributos como calidad, precio, comodidad y diseño.es
dc.description.disciplineAdministración y Dirección de Empresases
dc.description.disciplineCiencias de la Comunicaciónes
dc.description.disciplinePsicologíaes
dc.description.facultyCiencias Sociales y de la Comunicaciónes
dc.description.facultyEconomía y Empresaes
dc.identifier.citationOstrovskaya, L., Zhukova, V., & Cortés-Selva, L. (2017). ¿Es el nombre de la marca un criterio de elección más usado por los consumidores? Un estudio cross-cultural en España y Rusia. Revista ESPACIOS, 38(52), 19.es
dc.identifier.issn0798 1015
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10952/9741
dc.issue.number52es
dc.journal.titleRevista ESPACIOSes
dc.language.isoeses
dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional*
dc.rights.accessRightsopen accesses
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/*
dc.subjectNombre de marcaes
dc.subjectCriterios de elecciónes
dc.subjectComportamiento del consumidores
dc.subjectBrand namees
dc.subjectSelection criteriaes
dc.subjectConsumer behaviores
dc.title¿Es el nombre de la marca un criterio de elección más usado por los consumidores? Un estudio cross- cultural en España y Rusiaes
dc.typejournal articlees
dc.volume.number38es
dspace.entity.typePublication
person.affiliation.nameUniversidad Católica San Antonio de Murcia
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relation.isAuthorOfPublication3ed87129-5317-4f0e-a2b0-5e16a8f4d052
relation.isAuthorOfPublication841ecccb-9331-447e-ae34-22a491a4d733
relation.isAuthorOfPublication.latestForDiscovery3ed87129-5317-4f0e-a2b0-5e16a8f4d052

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